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21 Jun 12 京东商城618店庆日带来的启示

    电商之间的价格战从未停止过,这是一块传统商家眼红、大型互联网公司必争之地,而在前天,也就是6.18京东店庆日,这个价格战迎来了行业的淮海战役

  在京东商城店庆日,京东商城就高调宣布要让利10亿元,并送出6.18亿元的京东商城购物券。这是史无前例的大促销。而京东让利的结果也非常好,京东店庆日当天创下了有效订单150万单,成交金额10.16亿的最佳单日销售业绩。

  业界还用大象来形象的比喻京东618店庆日的销售情况:电脑整机8小时累计售出3万台,平均一秒售出一台;超极本销量突破1000;DIY装机量超5000台,电脑配件单日销售增长300%;路由器、U盘等单品销量各突破10万件,平均每半秒各售出一件;相机销量超过1.5万台,单日销售额破4000万元;复印纸销售重量超过150吨,相当于售出20头大象的重量。

  再看看苏宁易购与天猫,它们也在店庆日当天纷纷宣布大幅让利,业界人士认为此举意图阻击京东上市,但很显然,这种阻击是失败的。虽然没有准确的数据,但根据天猫与苏宁的当天成交订单数,大概金额在千万元级别,与京东的10个亿完全没法比。

  当然阻击失败也并非没有好处。借互联网评价家keso在微博上的一句话,价格战很好,打得越猛,越多线下消费者了解电子商务,成为电子商务用户。大家一起革线下渠道的命。有利于电子商务的事,就是有利于中国。的确如此,在中国经济普遍增长乏力的大消费背景下,京东商城的逆势飘红,并引发国内其它电商跟风促销,从某种意义上来说,也是促进了消费,对经济有利。

  电商销售额频繁的刷新,也预兆着网络购物将引领新消费形态,中国当下消费结构正处于升级阶段。现在业界基本上已经普遍看好京东模式,因为以正品、安全、低价为特征的京东商城正越来越成为B2C销售模式的主流。

  最后再说句题外话,京东店庆日对许多传统3C厂商、手机厂商也是有利的。像中兴通讯就借店庆日做微博活动:“#京东618周年庆#中兴双核双高清神器u970手机……”类似中兴通讯的商家还不在少数。在我们看到京东店庆,看到网络购物兴起的时候,不应光看热闹,其中也蕴藏着不少商机。

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