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26 Mar 15 国内智能手机产业将从硬比拼转向软竞争

近日,接到中国互联网协会研究中心的一个课题–《中国智能手机如何实现“弯道超车”》,就目前国内移动互联网与智能手机的发展历程来看,笔者认为国内智能手机产业将出现一个转折点,就是从硬件的比拼转向软件的竞争。

硬比拼渐成标准

2013年是3G时代智能手机的普及年,入门级千元机霸占主流市场,国内手机厂商开始了一轮又一轮的硬件数据大比拼,当时笔者也曾对主流千元机进行横评,四核、2G的ROM、5寸高清屏幕已成为当时的主流高端配置。据市场研究公司捷孚凯发布研究报告称:2013年,中国智能手机零售量达3.5亿部,同比增长84%,占整体手机市场份额达87%。国内3G网络的普及加速了低端智能手机的的高速增长,3G网络的服务加速了用户对智能手机功能的替代的需求。

2014年4G时代到来,用户对移动网络的需求开始逼迫国内智能手机厂商转向高端市场,小米、荣耀、大神等一些列互联网品牌的出现,颠覆了国内智能手机的市场格局,电商的力量让国内品牌以一半的价格同等的配置与三星传统渠道进行抗衡,造成三星2104年智能手机出货量的一个负增长。笔者认为国内智能手机厂商的崛起与三星、苹果的停滞不前,正是目前智能手机对硬件要求达到了一种饱和状态,完全满足当下用户对硬件性能的需求。而接下来国内智能手机厂商将在硬件抗衡的基础上,根据用户行为习惯进行实用性技术创新,并在软件上搭建生态系统,从软服务上面继续争夺市场份额。

软竞争卖服务

移动互联网的普及让用户产生了多样的需求,当下智能手机已经完全满足用户对视频、社交、游戏等主要需求的硬件支撑。那么,未来智能手机将展开一场软服务的淘汰战。找到用户需求点,进行资源整合将是智能手机未来2年的发展之路。以100+的爱奇艺手机为例,同样硬件配置与价格,用户将额外获得爱奇艺的会员服务,可以免费收看爱奇艺的付费内容,知识产权时代,在逼迫用户购买一些付费内容来满足需要,内容将成为价值的争夺点。上面是以用户对视频内容需求为例,其实软服务远远不止于此,比如美图手机、360 OS等未来将会出现更多以软服务为名义的智能手机。

现在的整个产业在向着从终端的普及到应用的深化过度,因为整个产业的硬件利润在下滑,智能手机厂商要站稳脚跟就要向着软内容进行创新。智能家居与物联网的热捧,未来智能手机将成为这些内容的中心环节,加大应用创新,进行跨界整合,国内智能手机厂商在国内这个最大的智能手机市场将有一番作为,甚至通过融合来做到“弯道超车”超越三星与苹果如今的市场地位。

智能手机对于用户来言,就是一种服务的载体,满足了用户通话、及网络内容服务的需求。智能家居的不断探索,物联网的不断发展,抓住用户需求,看准行业未来发展方向,国内智能手机品牌依据自身与本土优势将赢得这场淘汰赛。

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