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28 Dec 17 做高端家电成功难 卡萨帝发布高端家电全流程体系

随着消费升级的到来,家电品牌高端化几乎成为全球品牌的共识,但大多数品牌尽管经过长时间努力却仍遭遇市场“滑铁卢”。家电品牌高端转型胜少败多,其背后印证了做高端家电成功难的事实,归根结底其实是企业缺乏对高端用户社群深入洞察的结果。面对个性化需求进一步攀升的高端社群,真正的高端不是有形的华丽外表,而是需要集聚无形的专业智慧。国际高端家电品牌卡萨帝于1227在青岛发布高端家电全流程体系恰恰诠释了高端品牌的真正内涵,也从中看到卡萨帝打造高端家电第一品牌的竞争力,即前端连接高端用户需求,后端连接原创科技与匠心精神,从而成就全球家电行业高端样板。

高于行业3 剑指高端千亿市场

高端制造体系发布会现场,卡萨帝总经理宋照伟现场发布2017年卡萨帝在全球行业的业绩表现:在高于行业平均单价3倍的情况下,卡萨帝仍保持高端份额持续引领,实现高端冰箱市场占比31.1%,高端滚筒洗衣机市场占比69.2%的高端第一地位。会议上,宋照伟宣布了未来卡萨帝品牌从百亿到千亿的销售目标,并发布了卡萨帝高端家电全流程体系。这一体系输出将成为家电企业在全球化进程中高端转型的引领者。

专家现场背书 “外科手术”证言内外兼修

会上,金丝路全球品牌联盟秘书长黄俊杰代表金丝路全球品牌联盟为卡萨帝颁发高端家电领袖品牌奖,行业权威机构VDE专家为卡萨帝高端制造现场背书。通过金丝路与VDE等全球权威机构对卡萨帝的背书,卡萨帝用户看到的是其背后隐藏的高端科技实力。以此次会议来说,其区别于所有家电品牌只愿意为用户展示最为光鲜亮丽的一面,而是将融合其顶级科技和极致工艺的产品做了一场外科手术,分解成一个个制造写真在现场展出来。来自巴西恩布拉科的气悬浮无油****,来自新西兰斐雪派克的电机等等,每个制造的细节无不展现了一款家电背后融合的全球科技智慧。而这场敢于剖析自身架构的展出背后,是卡萨帝高端家电全流程体系支撑的结果。

发布全流程体系 实现高端制造全球引领

全球一流资源、一流能力和一流匠人是卡萨帝高端制造体系的三大有力支柱,也揭示了卡萨帝品牌在全球行业引领的背后原因。其中一流资源体现在卡萨帝在原创设计领域的引领,一流能力则体现在其在技术、产品、制造、服务和营销等方面的全面引领,一流匠人则是卡萨帝打造的匠人匠师团队的引领。在卡萨帝现有的匠心制造体系中,卡萨帝依托高精度、高效率制造方式和原创、艺术、完美的匠人态度打造出工业4.0时代的全球智能制造典范和独特差异化的匠心精神。在这期间,卡萨帝通过互联工厂将用户的需求连接起来,实现了用户既是消费者,又是生产者和设计者的多种职能,在此制造平台下,整个产业线实现了全面升级和全球化引领。

做高端家电成功难,但怕用“心”,卡萨帝就用一颗“匠心”成为全球家电行业的中流砥柱,又用一场“外科手术”让披着华丽外衣的“高端躯壳”无处遁形。卡萨帝高端家电全流程体系的诞生向全球证实了其高端全球化的成功,从当前种种现状来看,以卡萨帝为借鉴典型的家电产业高端全球化大潮已悄然开启。

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10 Nov 16 下一代空调技术之争:海尔“黑科技”成变频劲敌

113日,《科学美国人》中文版环球科学网爆料指出:海尔空调的新黑科技要革变频的命。海尔的这项“黑科技”到底是什么?与此同时,海尔家电官方在3日和5日,先后发文表示,海尔“黑科技”将替代变频技术,引领下一代空调技术发展;并秀出这项黑科技的“肌肉”:海尔空调凭借“黑科技”荣获KKR生态创新奖。由此可见,引领下一代空调技术发展的消息并非空穴来风,海尔空调的“黑科技”被坐实。

通过笔者的了解,海尔“黑科技”不仅比变频空调节能30%以上,使用舒适度还有革命性的改变;从技术层面来讲,海尔黑科技势必将取代变频技术。

变频空调背后的用户体验

当下在家电卖场,定频空调的关注度越来越低,因为变频空调的节能性深受用户的喜爱,毕竟空调是家庭中数一数二的耗电大户。从美的空调1晚仅需1度电到1晚低至1度电的转变,以及格力全能王81度电的宣传,将更多的实验室理论值强加给消费者,随着专业人士和媒体的曝光,不适应用户使用场景的泡泡被逐个击破。笔者目测,海尔此项黑科技虽然还未成规模进入广大消费者的视野,但其带来的舒适性颠覆和节能升级,必将为下一代空调和市场带来新变数,而其比变频更省电、使用更舒适也必将为消费者发现。

提到使用舒适度,笔者认为这才是海尔黑科技具有革命性的重要因素之一。想想老年人为什么不主张安装空调,空调病将一大部分人群划出圈外。因为空调的高耗能,企业一味追求变频带来的节能亮点,而没有顾忌用户的使用体验,虽然部分厂商开始针对使用环境做出一些解决方案,但并没有真正意义上为用户带来舒适度上的改变。而海尔黑科技不仅在耗能方面比变频降低30%,还在实际使用效果和舒适性方面做出了突破。

海尔黑科技将取代变频

双温差PID联动控制技术,这就是海尔的黑科技。该项技术与变频技术差别很大,目前变频空调主要是以设定温度与环境温度的温差来进行频率控制实现快速降温,但是其局限性在于频率波动大,出风口温度仅为710℃,导致人体体感舒适度很差。海尔开发出了两款数学模型解决了这一问题,一是符合空调舒适性温差控制的双温差PID数学模型,一是符合中国人体质的PMV人体热舒适数学模型。通过这两种数学模型算法从软件智能调控确保了空调升降温过程中的人体舒适度。

通过上述对海尔“黑科技”的解释可以看出,这是一种从软件优化来达到节能和舒适性的技术。现有的直流变频空调采用稀土****,从硬件上做到节能,由于****的不稳定性,使得节能效果无法进一步挖掘。而海尔从软件控制上优化算法,不仅比变频技术在节能上优于30%,还在用户的使用体验上对于舒适度带来革命性的改变。国家日用电器质量监督检验中心测试结果显示:应用该项技术的海尔空调开机3小时比变频空调还要节能30%以上,在节能省电方面做出了权威的认可,而在有关双温差PID联动控制技术在舒适度层面并没有给出官方的效果对比。笔者认为,关于海尔“黑科技”迟迟没有向大众普及,可能涉及到海尔智能空调的战略规划,未来该项“黑科技”势必将融入到海尔智能空调的概念当中,并会综合众技术亮点来包装出革命性的技术概念去挑战变频时代。

智能时代的消费需求

智能手机、智能电视、智能家居等等带上智能帽子的电子产品越来越多。在智能空调领域,手机APP遥控模式已不再满足消费者对智能生活的需求。随着大数据云平台的发展,空调开始与数据和人进行交互,通过对所在地天气数据的收集以及室内环境的变化,精准的为用户提供合适的室内温度、湿度以及空气质量等环境数据。加上智能化的应用,用户能够直观的发现故障、排除故障以及清洁更换部件等提醒,让空调的使用更舒心。

智能化时代,让生活一切变得更简单,而消费结构的升级,产品的使用体验逐渐凸显,随之而来的产品高端定制化,使用体验的人性化等需求越来越高。就目前来看,海尔黑科技满足了变频不可逾越使用舒适性,并在节约能耗上做出了超越,相信未来海尔智能空调的发展,会在日益凸显的需求多样化上作出战略的布局,但就目前来看,海尔黑科技将掀起下一代空调的技术之争。

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