刚子的blog
msgbartop
又一个 blog.techweb.com.cn Blogs Blog
msgbarbottom

10 Sep 16 LG中国品牌“归位”进行时,洗衣机成为突破口

从手机、电视以及冰洗等消费电子市场发展可以看出,中产阶级的大量爆发,正在引领者新一轮的消费升级。以手机市场为例,专注性价比的小米已经无法再通过低价模式继续占领市场地位,而vivoOPPO为代表的中坚力量在不断挑战手机市场的高利润值,再看看以三星和苹果为代表的旗舰品牌,售价不断创下新高。

这也正是由于中产阶级人群的爆发式增长,已经成为中高端消费不可忽视的主流群体,他们对于生活品质的需求越来越突出,而消费结构也将伴随需求带来全新的升级。

按西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心(CHFS)发布的2015年调查数据显示,中国中等收入家庭成年人口数量为2.17亿;2015年底,****总理在召开的国务院常务会议上指出,中国中等收入者已有3亿人。而不久前马云在中英商业峰会上表示,中国将在未来1020年积累5亿中产阶级。中产阶级的扩大和中产阶级的需求,是国民经济中一个非常重要的一面,品质消费和健康消费会带来消费层次的深化变革,而作为需求的供给方,需要精准的把握中产阶级的品质需求,提供更为适合的产品,才是下一个市场增长的关键性因素。

据奥维云网数据预测,2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%;此外,更有高达26%的中产阶级要求家电产品的品质高端化,其中71%的中产阶级愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上,价格已不是首要考虑因素。825日,在LG“气势如虹 擎动未来的洗衣机新品发布会上,LG电子(中国)首席兼中国区总经理穆刚正是看到了国内中产阶级的爆发式增长,再次将LG高端的品牌定位以及品质家电来迎合此次消费升级。

目前,LG洗衣机全球销量已达到1.5亿台,连续八年全球NO.1,在美国市场已经连续九年NO.1。而作为LG电子的拳头品类,LG洗衣机在中国市场位居第七位,这与全球市场第一的荣耀形成巨大反差。在全球的市场来看,过去LG表现最好的市场是美国、欧洲、韩国,还有一些新兴市场。而在中国,LG产品线的布局大部分都是中高端。正直此次国内作为中高端消费主流群体的中产阶级崛起,作为全球家电领先技术类公司的LG,将凭借强大的技术储备和研发能力,来引领此次家电领域的消费升级。

此次,LG电子与苏宁易购共同举办的气势如虹,擎动未来——LG TWINWash 双擎 & 臻净C3首发仪式,以创新技术和完善产品定义洗衣机行业新格局,撬动整个行业的升级。

穆刚对消费升级做出了三个规划,第一个做好产品,第二个希望通过好的产品来提升LG品牌的魅力,第三个把渠道的规划做好。以创新技术和完善产品定义洗衣机行业新格局,撬动整个行业的升级。

中产阶级的崛起,催生出家电品质的需求,需求结构的变化带来新的市场空间和经济增长。此次,LGTWINWash 双擎和臻净C3洗衣机,试图迎合消费需求引领家电行业的消费升级,不失为LG在国内家电领域重新崛起的突破口。当然,消费升级不仅仅对家电行业产生需求刺激,对于教育、娱乐、汽车以及IT等都回来带新的消费增速。作为企业要精准把握中产阶级人群的消费需求,通过品牌和技术创新来才能突破困局,实现新的增长。

标签: ,

18 Sep 15 OLED 如何做到市场化?

市场化凸显OLED未来趋势

电视行业在916日又一次迎来市场利好,LG Display在北京举办了OLED有机电视巅峰盛会。OLED事业部长吕相德社长发布事业战略及未来展望时,宣告新一代显示技术OLED时代的到来,而市场化战略也再现了许久未见的显示行业状况,那么,OLED是凭借什么迅速做到市场化的呢?

消费生态,加速OLED市场化


在八月份,刚子曾撰写过一篇有关LG Display玩电视与家装跨界的文章,这就是一种以开放的整合形态来加速产品的市场化,最终走进用户走进消费者的生活。据了解,916日的OLED有机电视巅峰盛会,LG Display联合LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商,苏宁、国美等11家渠道商,中国电子视像行业协会、中国电子商会等业内机构以及北大等著名学府教授来为此次盛会站台,协力加速OLED市场化。


从品牌厂商到渠道商,从行业协会到权威专家,OLED的丰富产品为市场带来了多样化、多层级的消费生态。而正是这种开放整合的生态模式,带来了强有力的市场化消费能力。

技术优势,加速OLED市场化


OLED之父”之称的邓青云教授在会上介绍道:因为自发光的特性,OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件,在生产制造上也因此更具竞争力,并从可折叠、可穿戴、透明等优秀性出发,OLED才是新一代的显示技术。


自发光、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于LCD液晶的相应速度以及轻薄设计,这五大优势让折叠、曲面和透明等形态成为现实。现在已经出现了能够通过磁铁吸附、厚度不到1mmOLED壁纸电视、可以实现双面显示、厚度仅55寸的双面OLED电视以及实现包裹式环绕的OLED凹面电视等,让科幻变为现实,OLED的技术优势为人们打开了全新的现实世界。

需求,加速OLED市场化


OLED有机电视从之前的FHD全高清全面升级为了UHD超高清,价格也从去年的高不可及,逐渐变的亲民。以55OLED有机电视为例,现在市面售价为1.2万元,比OLED面世之初价格降低了一般。高科技产品对生活方式和质量的改变,加上亲民的市场售价,激发了更多的消费需求。


据了解,目前LG电子、创维、康佳、长虹等知名电视厂商已经陆续推出最新一代的OLED有机电视,众多厂商的快速跟进,不仅加速了产业市场化的发展,也为消费者提供了更多的选择。Display Search数据显示到2018年国内OLED电视市场将以每年80%的速度大幅增长。OLED市场化的快速建设及如次巨大的市场潜力,相信OLED将成为公认的显示领域未来,买电视请认准OLED有机电视,才不会那么快被淘汰。

标签: , ,